王府井购物中心频频“上新”，业内首发经济加速“吸金”

5月初，拉萨王府井购物中心官宣对外营业。近6个月以来，王府井新店频开，且积极加码首发、首店领域。业内百货公司方面，不少上市公司加速布局首发经济，促进业务发展。

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王府井购物中心新店频开，聚焦首发经济

5月1日，王府井集团股份有限公司（证券简称：王府井；证券代码：600859.SH）旗下拉萨王府井购物中心对外营业。

拉萨王府井购物中心总建筑面积约22万平方米，锚定“拉萨24小时不夜城”定位，围绕社交娱乐聚合时尚中心、品质生活一站式体验中心、圈层社群汇集中心、品牌汇集中心四大核心功能布局，充分利用可持续发展技术，通过沉浸式主题场景及立体化生态景观，为消费者营造兼具自然绿色气息、松弛感的度假环境与社交空间。该项目聚焦首发经济，首进拉萨品牌占比近30%，科学匹配商业业态，旨在为消费者提供品牌好货的同时，满足消费者餐娱一体的新型微度假需求。

王府井表示，公司致力于将该项目打造为多元化社交互动及品质生活优选平台，为当地消费者提供全时段消费场景，有效激活全国海拔最高的商业市场消费潜力。

事实上，从去年12月至今，除了拉萨王府井购物中心，王府井旗下还有多个购物中心接连官宣对外营业，且积极聚焦首发、首店领域。

具体来看，2024年12月21日，王府井旗下莱西王府井购物中心对外营业。

莱西王府井购物中心位于山东省青岛市，以城市品质生活新坐标为商业定位，以时尚、精致、年轻品牌为主导，锁定追求高品质生活的新生代人群及亲子消费客群。该项目聚焦首店经济，汇集数十家地区首店，同时配合多家旗舰店、特色餐饮及跨界文化创意品牌，致力于将其打造为可持续发展的商业平台。

2025年1月24日，王府井旗下哈尔滨机场王府井免税店对外营业。

哈尔滨机场王府井免税店位于黑龙江省哈尔滨市道里区空港一路哈尔滨太平国际机场国际出发区核心区域，是公司旗下首家落地运营的口岸免税项目，项目通过极具地域特色及冰雪文化的店铺设计、丰富多样的经营品类等为消费者带来一站式、高品质的免税购物体验。

2025年4月30日，王府井旗下临汾王府井尚城UP TOWN购物中心对外营业。

临汾王府井尚城UP TOWN位于山西省临汾市。作为公司旗下以都市生活型商业综合体产品线“UP TOWN”命名的第二家门店，临汾王府井尚城UP TOWN以“城市活力社交场”为核心定位，采用“街区+MALL”复合模式构建城市生活场景。该项目聚焦首发经济与家庭客群，汇聚多个区域首进品牌，引入24小时活力街区，打造全时段氛围感社交场，充分激发消费潜力。

目前，王府井已构建起覆盖奥特莱斯、购物中心、百货、免税业态在内的全生活零售系统，形成了“王府井奥莱”“王府井购物中心”“王府井百货”“王府井免税”“燕莎商城”“西单商场”等知名品牌矩阵。在落实首发经济理念上，公司2024年各店新进品牌共2454个，其中首店品牌达475个。

截至2025年5月1日，王府井在全国范围内共运营79家大型综合零售门店。业绩方面，2025年一季度，王府井实现营业收入29.85亿元，实现归属于上市公司股东的净利润5564.12万元。

首发经济加速“吸金”

开源证券指出，首发经济为涵盖企业的首演首秀、品牌首店、产品首发、展览首展等全链条式发展的综合性经济模式。首发经济有助于推动技术、模式、场景、产品等创新，并形成标杆引领，提升行业消费标准，助力创新扩散。以上海为例，2024年1月至7月，上海新增首店770家，同比增长16.5%。首发经济有望成为推动城市商业发展的新引擎。

A股市场上，除了王府井，还有多家百货公司聚焦首发经济，加快相关布局。

武商集团（000501.SZ）围绕消费需求和实际经营情况对武商梦时代不断进行经营调整及转型升级，通过抢抓热点经济，引进首店首发首展，开展跨界营销，举办各类多元文化活动，强化“商文旅体”融合发展。

合百集团（000417.SZ）于2025年3月12日与京东奥莱达成战略合作，安徽省首家京东奥莱旗舰店正式进驻公司旗下购物中心百大心悦城。下一步，百大心悦城将依托双方的优质资源互补，为消费者带来更广泛、更多样、更具特色的一站式购物体验。

新华百货（600785.SH）2024年全年百货新引进品牌共302个，其中52个首店品牌，包括CH、CHICPARK、赞璞、本涩、茉彡、IT'SEEME、悦得闲、潮牛匠、权金城等，首店品牌占比近20%，有效带动销售增长。

新世界（600628.SH）积极以首店、首展、首发，调结构、稳增长。2024年，新世界城共引进供应商共76家（含快闪店），全年专柜形象升级达24家，累计调整经营面积近11000平方米。其中首入店引入中国内地3家，全国旗舰店两家，华东和上海地区两家，引入大型策展型项目两家。此外，公司在上海、西安、南京开设了3家“新铛集”自营店。公司称，首发经济有效推进了百货结构调整和年轻化、时尚化发展。

南宁百货（600712.SH）2024年百货业态深化调改，消费场景日益丰富。朝阳店持续打造“南百1956X”商业品牌，南楼调改面积达8000平方米。一期聚焦特色餐饮业态，二期聚焦网红首店和新锐主理人品牌，三期聚焦文创艺术进商场，迭代了商业板块的同时盘活了经营场地，吸引大批年轻消费者、家庭客户群到店。NGS店以“城市大玩家”为核心理念、构建“次世代空间”的购物体验场景重新定位调改，实现公司首个从传统百货向购物中心转型的门店。贺州店先后引进15个品牌，重装升级6个品牌。