艾媒咨询 | 2025年中国剧本杀市场消费行为调查数据

2025年中国剧本杀消费者参与剧本杀游戏情况

数据显示，74.73%的剧本杀消费者表示曾经玩过剧本杀游戏，而25.27%的剧本杀消费者表示没有玩过。这表明剧本杀游戏在中国剧本杀消费者中的普及度较高，接近四分之三的剧本杀消费者有过参与经历。相比之下，未玩过剧本杀游戏的消费者比例相对较低，仅占四分之一左右。这反映出剧本杀作为一种新兴的娱乐方式，已经获得了较广泛的接受和参与。

2025年中国剧本杀消费者剧本杀类型偏好

数据显示，欢乐戏剧本以50.48%的占比位居榜首，成为最受欢迎的类型。烧脑推理本紧随其后，占比50.24%，两者差距不大。换装情感本占比47.38%，排名第三。惊悚恐怖本占比最低，为44.05%。整体来看，消费者更偏好轻松愉快的剧本杀类型。

2025年中国剧本杀消费者剧本杀题材偏好

数据显示，在2025年中国剧本杀消费者偏好的题材中，现代悬疑题材以37.14%的占比位居榜首，显示出消费者对于现代背景的悬疑故事有较高的兴趣。现实逻辑题材以35.71%的占比紧随其后，说明消费者偏好逻辑严密的现实题材。奇幻魔幻题材占比31.43%，位列第三，表明消费者对超自然元素的题材也有一定的喜好。都市情感题材占比30.95%。民国谍战和武侠世界题材均占30.24%，显示出对特定历史时期背景的偏好。科幻脑洞占比28.81%；古代架空题材占比27.62%。历史还原和恐怖灵异题材分别以26.67%和26.19%的占比位列末尾。

2025年中国剧本杀消费者玩剧本杀频率

数据显示，在2025年中国剧本杀消费者中，平均每月玩3-5次的占比最高，达到47.86%。其次是平均每月1-2次，占比36.19%。这两类消费者合计占比超过84%，显示出剧本杀的高频消费特征。较少玩、平均每月6-8次和每月9次及以上的消费者占比均不足10%，分别为9.05%、6.19%和0.71%，相对较少。整体来看，剧本杀消费以月均1-5次为主，高频玩家占比较高。

2025年中国剧本杀消费者认为当前剧本杀市场存在的问题

数据显示，剧本质量参差不齐的问题最为突出，占比高达38.81%。其次是剧本同质化较高，占比35.24%。此外，剧本杀玩法过于单一（34.76%）和Dm（主持人）专业性有待提高（33.10%）也是消费者关注的重点问题。价格不合理（32.14%）和市场竞争无序（31.43%）也占有一定比例。游戏时间过长占比31.19%，售后服务不完善占比29.52%。