艾媒咨询 | 2025年中国汉服产业消费行为调查数据

2025年中国汉服消费者对汉服的了解程度

数据显示，在2025年中国汉服消费者对汉服的了解程度中，56.83%的消费者比较了解汉服，能辨别汉服的基本形制及常见款式，占比最高。20.24%的消费者有大概的认识，能辨别出汉服，位列第二。16.35%的消费者非常了解汉服，几乎认识汉服的所有形制及详细分类，占比第三。6.58%的消费者熟悉汉服的形制和文化背景及历史渊源。

2025年中国汉服消费者了解汉服的途径

数据显示，在2025年中国汉服消费者了解汉服的途径中，社交媒体以38.62%的占比位居首位，显示出社交媒体在汉服文化传播中的重要性。汉服文化社团以37.44%的占比紧随其后，说明社团活动对汉服文化的推广起到了积极作用。历史文献或书籍和影视作品分别以35.92%和34.57%的占比位列第三和第四，体现了影视作品和历史文献在汉服文化传播中的影响力。亲朋好友介绍和博物馆等展览分别以32.88%和31.87%的占比位列第五和第六，显示出展览和口碑传播也是汉服文化传播的重要途径。媒体报道以28.84%的占比位列最后，相对较低，但仍不可忽视其在汉服文化传播中的作用。

2025年中国汉服消费者对汉服传播中国文化的看法

数据显示，在2025年中国汉服消费者对汉服传播中国文化的看法中，占比最高的是“继承弘扬中国传统文化”，达到45.36%。其次是“将中国传统文化推向世界”，占比44.86%。这两个观点显示了汉服消费者对汉服作为传播中国文化载体的积极认可。“有利于中国经济发展”占比38.28%，位居第三，反映了消费者对汉服产业经济价值的认可。“消费者从众心理，跟风行为”占比37.94%，排在第四位，显示了部分消费者对汉服流行的跟风心态。占比最低的是“商业行为”，仅为28.50%，说明大多数消费者并不将汉服视作纯粹的商业行为，而是更看重其文化价值。

2025年中国汉服消费者可以接受的价格范围

数据显示，在2025年中国汉服消费者可接受的价格范围中，301-500元的价格区间占比最高，达到51.17%，说明大多数消费者倾向于购买中等价位的汉服。其次是151-300元的价格区间，占比28.64%，表明低价位汉服也有一定的市场需求。501-800元和800元以上的高价位汉服分别占比12.68%和4.69%，占比较低，说明高价位汉服市场相对较小。150元及以下的超低价位汉服占比仅为2.82%，市场需求有限。整体来看，中等价位的汉服更受消费者青睐。

2025年中国汉服消费者购买汉服时的考虑因素

数据显示，在2025年中国汉服消费者购买汉服时的考虑因素中，款式/形制以50.70%的占比成为最突出的因素，表明消费者在选择汉服时，款式和形制是最重要的考量点。其次是价格，占比为46.01%，说明价格因素对消费者的购买决策影响较大。制作周期以44.13%的占比位列第三，显示出消费者对汉服制作时间的关注。品牌和他人评价或推荐分别以43.19%和42.72%的占比紧随其后，显示出品牌影响力和口碑对消费者购买决策的重要性。售后服务和面料分别以41.78%和40.38%的占比位列最后，表明相较于其他因素，消费者对售后服务和面料的关注度相对较低。