刘强东穿猪猪侠T恤现身日本街头：京东的全球化野望与本土化焦虑

一场精心策划的街头“行为艺术”。

5月10日，有网友在日本东京街头偶遇京东刘强东，他身穿猪猪侠印花上衣，猪猪侠还背着外卖箱。更有意思的是，刘强东的T恤背后还印了京东外卖的二维码。

今年2月京东外卖上线，随后业内打响“外卖大战”。4月28日，京东外卖正式官宣与国产动画经典IP《猪猪侠》达成合作，猪猪侠GG Bond以“虚拟骑手”身份入职京东外卖团队。

据悉，京东外卖与猪猪侠的联动合作源于一次意外的“撞衫”事件。前不久，京东创始人刘强东亲自送外卖时，被网友发现京东外卖员的制服配色与动画角色猪猪侠的服装高度相似，这一巧合迅速在社交媒体上发酵，网友纷纷调侃并建议京东与猪猪侠推出联名合作。

有业内人士分析，刘强东亲自送餐、联名猪猪侠，本质是打差异化——用“正义外卖侠”人设突围美团饿了么的厮杀战场。

刘强东此次穿卡通T恤现身日本街头，绝对不是心血来潮，这是给京东外卖打广告的"真人版二维码"。国内外卖增速放缓，巨头们开始出海抢市场。

这场精心策划的街头行为艺术，实则是中国互联网巨头出海3.0时代的标志性事件。当刘强东的猪猪侠T恤与银座的奢侈品橱窗同框，揭示的不仅是商业模式的迭代，更是新一代中国企业家对全球化话语权的重新定义——用即时零售的毛细血管，穿透传统贸易的动脉壁垒。在这场没有硝烟的战争中，比二维码更值得扫描的，也许是隐藏在文化符号背后的地缘商业算法。

京东押注日本华人群体，用中国网红商品+快速调货+省钱配送打开缺口。但这生意不好做——既要应付日本政策限制、高昂成本，还得应对美团竞争。不过，未来进展如何，一切还得用时间说话。