胖都来拆除明星横幅 超市空旷无人 三德子发文道歉 各大明星关闭评论

浙江嘉兴街头锣鼓喧天，一家名为“胖都来”的超市在明星助阵下高调开业。

红底白字的招牌、与知名零售品牌“胖东来”仅一字之差的名称，以及数十位明星的祝福视频，让这家超市迅速登上热搜。

短短72小时内，这场流量狂欢便急转直下，明星横幅被拆除、超市客流锐减、涉事明星集体关闭社交平台评论，甚至那个饰演《康熙微服私访记》中的三德子的演员赵亮被迫发文致歉。

网友的态度表现了大众对山寨的抵制。

开业当天，胖都来的营销策略堪称碰瓷。

其名称胖都来与河南零售巨头胖东仅一字之差，商场名称设计采用同款红底白字风格，两者的拼音缩写都是PDL。

开业视频中，叶璇、丁勇岱、高希希等明星的祝福语反复强调胖都来的品牌名称，进一步强化了消费者对胖东来关联企业的认知偏差。

当天胖都来广场涌入近十万顾客，收银台排队结账的队伍能绕西湖两圈。

超市内，长达 50 米的明星贺词横幅自三楼直垂地面，配合促销活动显得商场热闹非凡。

叶璇引领多位礼仪小姐剪彩的画面，通过直播平台迅速传播，单一场的观看量就突破了二百万

换谁也受不了这种抄袭行为，胖东来法务部已经向浙江寄出律师函。

胖东来指出，胖都来的名称、服务标语、员工工装等均涉嫌模仿，甚至连免费送货上门的承诺都与胖东来如出一辙。

胖东来

胖都来的服务标语真品换真情与胖东来的用真品换真心仅一字之差，货架摆放和促销策略也高度相似。

面对侵权指控，胖都来也有自己的解释，声称老板姓都，胖寓意丰盈，都取自姓氏，纯属巧合。

况且经营范围不同，目前主打服装百货，未来可能转型超市。

但理由也太牵强了，名字差一个字，发音像方言绕口令，这不是碰瓷是什么。

如果真的打官司，胖都来作为新开的超市想战胜驰名商标胖东来，赢面不大。

随着胖东来的投诉升级，参与胖都来宣传的明星们可被骂惨了。

网友涌入赵亮的土鸡直播间刷屏蹭热度可耻，导致其销售额暴跌。

丁勇岱的社交账号被扒出曾为多家争议品牌站台，粉丝直言老戏骨晚节不保。

叶璇更是被曝收取百万站台费，其工作室紧急辟谣称纯友情支持。

首先扛不住的是三德子，赵亮。他在微博发布千字道歉声明，强调没收钱纯帮忙，并要求胖都来立即下架相关视频。

声明中提到，他在意识到问题严重性后，已第一时间联系胖都来删除视频，但对方以技术问题拖延。

可惜网友并不买账，帮忙不看资质，分明是揣着明白装糊涂。

胖都来的明星营销在短期内带来流量，但法律纠纷和舆论问题迅速袭来，繁荣就是昙花一现。

经历了律师函风波，超市内顾客少得可怜，部分货架空置，收银台仅有零星结账者。

对比开业首日的火爆，客流量断崖式暴跌。一位消费者表示，名字像、服务差，谁愿意当冤大头。

与此同时，胖东来的许昌总店却上演魔幻场景，清晨 6 点的队伍蜿蜒三个街区，和田玉柜台开售 2 小时挂出今日售罄公告，有消费者举着支持于叔的手牌直播抢购。

胖东来一个月的销售额就有十几亿。其中玉石柜台贡献显著，而胖都来的玉石销售几乎停滞。

这场真假东来之争，以胖东来完胜拉下帷幕。

胖东来用 28 年打造的服务口碑，胖都来只用三天复制外壳，结局证明了流量终究战胜不了品质。

若这种碰瓷成功，明天就会冒出蜜雨冰城和孩弟唠火锅。消费者就是想要真诚经营和看得见的品质。

对比胖东来因公开玉石质检流程，承诺90天无理由退货赢得信任时，胖都来却被曝出生鲜缺货率接近40%，退换货需经理审批等乱象。

每位消费者心里都清楚，山寨只有壳子，并无内核。

对于明星而言，此次事件敲响警钟。赵亮的道歉声明虽挽回部分口碑，但土鸡直播间仍被喷成筛子。

叶璇随后就关闭了评论区，也是怕了。

以后明星代言可得擦亮双眼，避免为碰瓷品牌背书，否则可能捡了芝麻丢了西瓜。

公众不仅对山寨行为愤怒抵制，也对明星支持行为相当失望。大量网友支持胖东来维权，认为保护原创品牌就是在保护人民生活品质的底线。

相关报道下面就是抵制胖都来的评论，呼吁消费者用脚投票。胖都来这波操作，比电视剧还精彩。

这种全民参与的舆论监督，让企业和明星往后更加重视诚信经营。

就算舆论愈演愈烈，胖都来还在掩耳盗铃。母公司回应称暂无改名计划，这一表态再次点燃舆论怒火。

由于企业名称的审查还存在形式主义的缺点，市场监管部门通常依赖权利人主动维权，导致侵权成本低，维权成本高。

幸好有了胖东来的强硬反击，48小时内完成侵权取证，启动商标诉讼程序。则被视为零售业知识产权保护的里程碑。

与当年河底捞事件中海底捞的沉默不同，胖东来的主动出击彰显了新时代企业对品牌价值的捍卫决心。

胖东来已向浙江市场监管局提交投诉书，并计划追加明星为第二被告。胖都来则悄悄撤下部分明星宣传物料，官网视频仅剩企业介绍。

市场监管部门表示，将在假期结束后展开全面调查。

对于消费者而言，这场争议提供了重要启示，品牌选择需理性，不要被明星效应迷惑。

对于企业而言，模仿可以，必须用真材实料才能赢得市场。

正如胖东来创始人于东来所言，商业的本质是真诚，任何投机取巧都站不住脚。

名字可以抄袭，人心怎会被欺骗。