中国严重被低估的这个省份，正在悄悄下一盘大棋

“这么近，那么美，________。”

若你接不出下一句，只能说是2G网络。

河北，作为京津冀一体化的关键腹地，却被调侃为“环京津贫困带”。

你也许知道白洋淀、承德避暑山庄、山海关，但不一定知道它们都在河北。

而现在的河北，凭借铺天盖地的“这么近，那么美，周末到河北”的宣传标语，让“环京津贫困带”完美逆袭成“京津后花园”。

为京津中产提供了“假期逃离”的新去处。

据河北省2024年国民经济统计公报显示，河北省全年旅游收入大约是1.1万亿，跻身全国前五，超过广东、山东、四川等传统旅游大省，创统计以来最好排名。

同程旅行数据也表明，京津周边“1—3小时圈”市场活跃。

京津游客向来是庞大且有实力的消费群体，如今，越来越多京津中产选择周末短暂逃离，“转场” 河北。

河北，看似“偶然”出圈，背后是多年的默默蓄力，才能在机遇到来时完美翻身。

事实上，京津人喜欢到河北旅游这件事，是有历史渊源的。

1703年，康熙皇帝在距离北京200多公里的河北承德修建避暑山庄，成为清帝夏季理政中心。

这里气候宜人、风景优美，也是皇室贵族避暑纳凉的好去处。

1953年，“北戴河海滨”被定为中央暑期办公地，以及各部委建疗养院，形成夏季“候鸟式迁移”的场景。

2005年，北京滑雪场门票均价280元，崇礼均价仅需120元，较大的价格差催生“周末冰雪经济”，很多京津人为节约游玩成本，转而选择性价比更高，但体验感不输北京的滑雪场。

只可惜，由于河北产业结构以传统产业为主，自身的发展相对不足。加上受气候影响，多地沙化、石化和盐碱化现象较严重。

这些因素，在一定程度上制约了当地经济发展，最终导致昔日和京津肩并肩的“县域兄弟”，逐渐成为环京津的“发展断崖”。

这也间接影响了河北旅游业的宣传与发展。

有人形容：“海滨、草原、湖泊、山地……河北好像什么都有，又好像什么都不突出。”评选代表性美食，更是要犯难。

加上近些年，伴随消费升级，休闲旅游释放的强大消费潜力日益凸显。各地文旅为“抢客”，纷纷开卷，旅游经济竞争愈加激烈。

长久的准备和稳稳抓住机遇，河北的成功并非“偶然”。

为让河北出圈，河北文旅可说是下了不少功夫。

河北先是精准定位北京、天津游客“短途游”，抓住了市场高需求，不是靠拥有最多地形地貌，而是最懂京津中产的“周末焦虑”。

从正定古城的灯会、唐山南湖灯会，到邯郸战国袍，河北文旅似乎掌握了时空穿梭术，凭借众多出圈短视频，直接霸榜全国热门景点榜单Top。

尤其对于京津游客来说，更是心动值拉满。

秦皇岛北戴河、承德塞罕坝国家森林公园、张家口草原天路、邯郸涉大洼村。只要一脚油门，立马就能从班味儿切换到度假模式。

并且，相比北京的人山人海，“性价比高+体验感强”的河北，无疑是打工人周末放松的最好去处。

此外，为方便京津游客出行，河北还与北京铁路局联合打造“乐享河北号”京津冀旅游班列，公交专门开设专线，满足大家周末短途旅游的需求，吸引更多北京、天津的游客乐享河北。

营销方式上，精准抓住“京津后花园”这一标签，将“这么近，那么美，周末到河北”打造成热门标语。

北京、新加坡、中国香港、村里、国外、天空……均被宣传语盘踞。

引得众多网友感慨：“这个口号已经可以用来抓间谍了，和宫廷玉液酒一样。”

“虽然不知道河北有什么，但来就对了！”

“不管你周一到周五在哪个犄角旮旯，周末必须来河北！”

俗话说：“大道至简。”

文旅营销的“大道至简”：河北用六个字，满足了京津中产的周末需求，口号没有优美词句，却能深入人心。

不知不觉，去河北旅游似乎成为京津人的日常。

河北省统计局公布旅游数据显示，2023年河北全年接待国内游客8.44亿人次，同比增长154.4%，创收10116.2亿元。

2024年河北接待国内游客9.37亿人次，同比增长11.1%，旅游收入可以排进全国前五，超过四川、山东、广东等旅游大省，是山西省的4倍。

经过多年隐忍与蛰伏，河北终于凭借旅游收入实现“爆发式”增长，完成逆袭。

河北省，不仅有深厚的文化底蕴，还有持之以恒的毅力与敢于破局的勇气。

有人说，河北既具备“中年人”低调沉稳的性格特性，又具有“00后”的行事方式，天马行空“出圈不断”。

只不过，互联网的记忆很短暂。

这波热度过后，河北文旅能否将“流量”转型成“留量”，实现可持续发展，仍是一个值得思考的问题。

在培育河北文旅新名片的过程中，也需同步打造网红城之外的，具有持续影响力的大IP，从而实现河北文旅“知名度”向“消费力”的转变。

在未来的不断创新与发展中，书写更精彩的篇章。

同时也期待全国各省份，将“特色”与“需求”相结合，科学利用互联网的强大宣传力量，充分激发旅游经济新活力。

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参考资料：

1、中华人民共和国2024年国民经济和社会发展统计公报

2、河北省2023年国民经济和社会发展统计公报

3、河北省2024年国民经济和社会发展统计公报

4、人民网：《“这么近，那么美，周末到河北”何以深入人心？》

5、河北省政府网：《京津冀协同发展11年特别报道｜携手共治，蓝天刷屏绿色成景》

作者：苏叶

编辑：歌