单日成交6位数！中产新“玩具”走红，90%来自已婚男性

中国男性经济，正在崛起。

京东商智数据显示，标榜“男士电池”“重温力量巅峰”等噱头的营养补剂“易活新”受到大众关注。其单瓶价格399元，上线仅一个月便创造了成交额破百万的纪录，一度位于同类用品榜首。

用户画像显示，其中九成的消费者为已婚男性。过去这一消费主力群体常被忽视，如今点燃男性消费热情的“易活新”究竟什么来头？

一、国产技术突破后，吸引国际顶尖科学家合作

撬动已婚男性钱包的是一款名为“易活新”的国产男性科技养护品，其专利成分由我国企业Timeshop自主研发和生产，成本不到欧美同类用品的十分之一，在国际上受到顶尖科学家的关注。

比如在健康行业发达的新加坡地区，“易活新”的核心专利不仅是新加坡国立大学实验室里的“常客”，还获得新加坡教授Brian Kennedy的技术合作。凭借科研实力支撑，“易活新”获得美国FDA等七大国际认证。

在2025年“易活新”成品登陆中国京东市场之前，其核心成分多次亮相国际科学家研讨会，并在《Nature》《Aging》《Science》等学术期刊上刊登。此前在新加坡举办的中新双方团队战略合作会上，来自世界各国的参展者慕名前来，对“易活新”的专利成分展现兴趣，不少人现场预定。

据官方发布的数据，专注男性健康领域的“易活新”登陆国内京东、天猫等平台后，销售额已突破六位数，目前热度依旧不减，逐渐在我国男性市场站稳脚跟。

在火热市场背后，业内人员更在意走俏的深层原因，对其创新玩法、技术原理等进行了分析。

二、男性健康意识崛起，更注重生活品质

据悉，虽有“力量巅峰”的噱头，但“易活新”并非追求“一时之快”。背后研究团队表示：“治标不治本不是我们的研究目标，我们希望从根源打造一种长效养护路径。”

在其背后上百页的研究论文，也验证了这一点：其提出通过专利成分Ca-AKG，进入细胞代谢的主路，缓慢并充分释放能量，从根源处针对精力不足、力量衰退等问题。为源头供能后，才能通过PQQ、活性叶酸等天然物质焕活细胞力量，由内而外方能长效持久。

“确实感觉不一样，妻子认为我的体力比之前好很多，主动提出帮我复购。”今年46岁的张先生表示，他来自上海，是一位金融从业者。

以张先生为代表的一二线城市已婚群体，是易活新的消费主力军。京东用户画像显示，主要消费者年龄在35-55岁之间，他们大多来自北上广等发达城市，收入、学历比同龄人更高，对生活品质也有更高追求：“虚不受补，更相信长期养护带来的安全感。”

值得注意的是，我国面临健康问题的男性逐年增多，且正朝着年轻化的趋势发展，不少人还不到40岁，但身体状态却远超40岁。随着社会发展节奏加快，当代男性面临更多工作压力和负担，对健康方面也造成一定影响。

而“易活新”的出现，恰好迎合了追求生活品质的男性群体。后台反馈显示，不少已婚男士留言表示“妻子更放心了”“家人对我的身体健康更安心”等，显示男性群体消费很少为了自己，大多是为了家庭幸福。

这也是“易活新”能够从同类赛道脱颖而出的原因。不同于部分存在副作用的暂时性用品，其不只关注表象，宣称的“根源养护”更符合精英男士群体对长效健康、安全稳定的追求，不给身体造成额外损伤，从而影响日常工作、生活。

三、男性健康引起重视，迎来千亿蓝海

我国中年男性人数为3.3亿，随着近年来对男性健康的重视，背后市场前途广阔。沙利文咨询公司相关报告指出，预计2025年男性健康相关市场将达到996亿元规模，未来20年内或将持续增长。

“蛋糕”在前，也吸引越来越多竞争者，进入市场还不到半年的“易活新”能否守住优势持续走热，需要经过时间和市场的考验。

如今国外不少研究机构也开始着手研发相关技术，争取早日突破能够超越我国的新科技。要想在变幻莫测的市场中立于不败之地，需要强大的研发能力和无法取代的专利技术。