东方甄选发了5亿股权，主播却集体出走，人心这东西真绑不住

4月28号晚上，东方甄选发布公告，计划向302名员工授予股票，总数为1930万股，按当时股价计算，价值5.49亿港元，其中俞敏洪获得180万股，CFO尹强拿到45万股，其余1705万股分配给300名员工，平均每人约141万，这些股份分三年逐步归属，每年解锁三分之一，员工需完成考核目标才能拿到，在股份未完全到手前，不享受分红，也没有投票权。



就在三天前，4月25号，明明、天权、中灿和林林四位主播一起发布了离职声明，他们在公司都工作了很长时间，明明更是干了整整1571天，几个人提到的原因大致相同，过去四个月里公司变化很大，新管理团队来了之后，直播风格、办公室氛围和管理方式全变了，明明说自己感觉像是被“安静地隔离”，天权直接表示找不到继续留下的理由，林林讲得更直接，医生说建议他“远离创伤源”，中灿则觉得个人努力挡不住系统性问题。



这事儿确实让人纠结，公司花大钱发股权，本来是想留住人，可要走的人说的却不是钱的事，而是心里觉得不舒服，股权能算得清楚账，但情绪这东西没法用数字衡量，他们提到文化压迫、没人情味，不是光靠加强沟通就能解决，激励名单里没见到一线主播的名字，全是高管和所谓核心员工，可真正撑起直播间的又是谁呢，用户点进来看的是活生生的人，不是后台那些流程图。



原来东方甄选靠着董宇辉他们那一拨人火起来，大家喜欢的是那种一边讲书一边卖货的方式，有温度，有节奏，像朋友聊天，现在呢，据说新团队搞制度化运营，KPI压得紧，直播越来越像流水线，顿顿、董宇辉早就走了，现在连明明他们也撤了，F4全没了，新管理层是谁，没公开，只听说管得严，风格跟俞敏洪早年带新东方时完全不一样，当年俞敏洪是老师加陪跑者，现在更像是遥控器后面的那只手。



俞敏洪后来道了歉，承认管理上有偏差，但没说清具体偏差在哪，也没提怎么补救，激励计划公布的第二天开了内部复盘会，可对主播们反映的不友好和隔离感一点没回应，这让人感到纳闷，如果真的重视员工，为什么连一句“我们听到了”都不肯说出口。

公告里没有提到这三百个核心员工是否包括运营、选品和中控这些幕后岗位，也没说明主播是不是被排除在外，如果主播真的不在名单里，问题就严重了，因为业务最前端的人没有拿到激励，反而后端人员占了大头，这种安排让人怀疑是为了稳定团队还是划分界限。



用户其实很敏感，他们追随的不是东方甄选这个品牌，而是镜头前那个具体的人的样子，现在人都换了，话术统一了，背景也标准化了，粉丝难免心里犯嘀咕，这直播间还是他们认识的那个样子吗？

发放股权相对简单，重建信任却很困难，金钱能买到时间，却换不回当初那种“你说我听”的默契感觉，有人觉得公司转型必须下狠心，有人却认为失去灵魂后赚再多钱也没意义，这件事还远未结束，目前只是刚刚露出冰山一角。