风向彻底变了！奢侈品行业出现拐点，中国消费者变得太快，外媒还没反应过来。 最近，奢侈品行业出现了一个反常现象，在连续涨价后，LV、巴宝莉和范思哲等大牌可能要降价了。比如巴宝莉的高层直接放话，未来将降低手袋等部分产品的价格。之所以说它反常，是因为前两年奢侈品一直在涨价，例如，迪奥过去3年价格涨幅达到51%。 相当于，现在行业的拐点可能要来了。以前大家都是越涨价越买，但是近两年，奢侈品这一招对中国消费者失灵了。像今年Q1，LVMH集团在亚太市场营收下滑11%，开云集团在亚太市场下滑25%。对于奢侈品，大家消费态度更加审慎了。 前不久有外媒也在关注这件事，但是没说到点子上，外媒觉得是中国的中产阶级变少了，所以奢侈品卖不动。其实中产一直都在，国内有钱人还是多，根源还是在于前面说的，人们的消费观念变了，正在改变整个奢侈品行业的逻辑。 说个现象，去年因为汇率和定价等原因，日本买奢侈品比国内便宜两三成，中国人过去疯抢古驰LV。仅去年上半年，中国游客数量猛增了415%，在东京银座、大阪心斋桥等商圈排长队。同期，圣罗兰在日本销量猛增42%、普拉达猛增了55%。 国内也是差不多的情况，像奥莱唯品会这些折扣渠道，古驰、巴宝莉等大牌经常深度折扣。例如最近唯品会618，4200的Burberry T恤被干到2000出头、Coach经典标志LAUREL大号单肩包也一样大幅降价，还不错的性价比，吸引了不少年轻人围观。或者奢侈品本身举办的特卖会，虽然比较神秘，但也是客流爆满，很多东西上架就没了。 总之，这些现象都证明了，今天奢侈品行业正在逐渐进入下半场。估计整体价格走势，会呈现出一个“倒V”形状。就像巴宝莉董事长说的，对奢侈品价值的重新评估，是整个行业都要思考的问题。