都说苹果手机每年都在挤牙膏，每年发布新品都引发骂声一片。但是嘴上说着不喜欢，身体却很诚实，销量数据已经充分暴露了中国顾客的“口非心是”的矛盾。

在整体疲软的市场中，苹果手机的统治力绝对不是盖的。

当地时间1月29日（美东时间周四），苹果公司交出2026财年第一季度成绩单，营收、净利润双双创下历史峰值，给全球科技行业注入一剂强心针。

与此同时，中国市场的销量数据更显惊艳：2025全年苹果手机出货量逼近华为，第四季度强势登顶，市场份额创下历史新高，在整体微降的存量市场中上演“逆势狂飙”。

一边是财报的全面飘红，一边是中国市场的强势突围，一直都被骂做“挤牙膏”的苹果手机，为什么会在去年卖到爆？

和中国A股的财报季不同，苹果公司2026财年第一季度财报是从2025年四季度开始的，所以本文所称“本季度”均是指2025年四季度。

数据显示，本季度公司实现营收1437.56亿美元，同比增长16%；净利润420.97亿美元，同比增长15.9%；稀释后每股收益（EPS）2.84美元，同比增长19%，三项关键指标均超出市场预期，且同步刷新历史纪录。

苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会上直言，本季度iPhone业务表现“堪称史上最佳”，全球范围内的强劲需求推动其在各大地理区域均创下营收新高。

从业务结构来看，iPhone依旧是苹果的“营收压舱石”。

本季度iPhone营收达852.7亿美元，同比大增23%，创下该业务单季度营收纪录，贡献了近60%的总营收。

库克特别强调，高端机型需求旺盛，再加上新兴市场渗透率提升，成为iPhone增长的核心驱动力，其中中国和印度市场的增长表现尤为突出。

服务业务则持续扮演“增长第二曲线”的角色，本季度营收300.1亿美元，同比增长14%，再创历史新高。这一板块涵盖App Store、Apple Music、iCloud等订阅服务，其稳定增长凸显了苹果生态的强大粘性。

截至本季度末，苹果全球活跃设备安装量已突破25亿台，较去年同期新增超1.5亿台，为服务业务的持续扩张筑牢了用户基础。

值得注意的是，尽管面临内存等零部件价格上涨的压力，苹果本季度毛利率仍达47.5%，同比提升1.2个百分点。

这得益于公司优化的供应链体系与多元化采购策略，成功缓解了成本波动对利润的影响，也彰显了其强大的成本管控能力。

相比之下，Mac与可穿戴/家居/配件业务表现略显承压，分别实现营收83.9亿美元、114.9亿美元，同比分别下滑7%、2%，成为财报中的小幅短板。

区域市场方面，大中华区成为增长最亮眼的板块，本季度营收达255.26亿美元，同比暴涨38%。

库克在电话会上特意提及中国市场的优异表现，称尽管竞争加剧，但iPhone在华销量仍实现同比增长，服务业务增速尤为显著，同时重申苹果将持续加大在华研发投入，深化本地化生态合作。

我们先看下去年国内手机市场的竞争格局。

2025年中国智能手机市场整体呈现“总量微降、头部内卷”的特征，全年总出货量2.85亿台，同比微降0.6%。

在这样的背景下，苹果手机逆势突围，全年出货4620万台，市场份额达16.2%，仅次于华为（4670万台，16.4%），排名全年第二，两者差距仅50万台，竞争堪称白热化。

更值得关注的是，2025年第四季度，苹果迎来爆发式增长，单季度出货1600万台，同比增长21.5%，市场份额飙升至21.1%，首次登顶中国市场，打破了长期以来国产品牌主导的格局。

本财季核心驱动力是iPhone 17系列的热销，该系列自2025年9月上市以来，国内累计销量已突破1810万台，上市17周销量同比暴涨40%，创下苹果在中国市场的最快破千万销量纪录。

其中，iPhone 17 Pro Max表现最为抢眼，单品销量超830万台，占全系销量的46%，实际销售均价稳定在11000元左右，成为高端市场的绝对爆款。

从市场份额的细分维度来看，苹果在高端市场的优势持续扩大。2025年上半年，中国6000元以上高端手机市场中，苹果的市场份额高达65.81%，远超其他所有品牌的总和，居于绝对的统治地位。

CounterPoint数据显示，2025年10月，iPhone 17系列上市首月，苹果在中国市场的份额一度达到25%，同比增长37%，凸显了新品对销量的强劲拉动作用。

苹果的强势崛起，也让2025年中国手机市场的头部格局更加胶着。IDC数据显示，2025年中国手机市场前五品牌的出货量差距仅330万台，份额差约1.2个百分点，为历年最小，存量竞争进入白热化阶段。

排名第一的华为，全年出货4670万台，市场份额16.4%，时隔五年重夺榜首，但同比微降1.9%，领先优势微弱。

华为的回归得益于麒麟芯片的全面量产与鸿蒙生态的持续完善，Mate 80系列、Pura系列等高端机型表现亮眼，在4000-6000元价位段的竞争力持续回升，折叠屏市场更是以69%的份额形成垄断。

排名第三至第五的分别是vivo、小米、OPPO，全年出货量分别为4610万台、4380万台、4340万台，市场份额分别为16.2%、15.4%、15.2%。

其中，vivo凭借稳固的线下渠道，全年表现稳定，但同比下滑6.6%；小米连续两年实现增长，同比增幅4.3%，高端机型份额持续提升，“手机+汽车+家电”的全生态联动成为核心优势；

OPPO全年同比增长2.1%，子品牌一加表现亮眼，同比增长30%，Q4出货量同比增幅超10%，带动整体业绩回暖。

荣耀则成为2025年的“黑马”，全年出货量约2800万台，市场份额约9.8%，同比增幅超12%，下半年强势复苏，连续两个季度进入市场前五。

此外，中小品牌加速出清，全年合计出货约6360万台，市场份额约22.3%，较往年进一步收缩，行业集中度持续提升。