最近日媒报道了两件事，都与中国游客有关，趋势已经很明显了！   一是访日中国游客数量断崖式下跌，1月22日日经新闻明确提到，2025年12月赴日的中国游客只有33.04万人，这是近3年11个月来首次出现下滑。   二是日本65家上市零售企业纷纷给出悲观预期，预计2025年12月至2026年2月期间利润会下滑24%，核心原因就是爱买高档化妆品、手表、珠宝的“优质客户”——中国游客变少了。   这波游客量和消费力的双重缩水绝非偶然，背后是多种因素凑到一起的结果，每一点都精准命中了日本零售业过度依赖中国游客的软肋。   这事的导火索是2025年11月日本首相高市早苗的涉台挑衅言论，直接让中方发布了针对性的出行提醒；紧接着日本多地又接连发生地震，针对中国公民的违法犯罪案件也多了起来，双重风险彻底浇灭了大家赴日的念头。   大阪20家重点酒店当月就丢了50%到70%的中国游客订单，东日本国际旅行社更惨，12月的中国团单全被取消，1月份连一个咨询的都没有。   这种断崖式下滑很快就影响到了消费端，要知道中国游客一直是日本免税消费的核心力量，以前东京银座、大阪心斋桥的药妆店、百货商场里，到处都是推着行李箱扫货的中国人，现在免税柜台的导购常常没事可做，曾经排大队的热门门店也只剩零星几个顾客。   日本零售企业的利润预警，刚好对应上了中国游客消费力的退潮，尤其是高档消费品这块的缺口，根本没法补上。   日本百货店协会的数据显示，2025年12月日本免税销售额同比暴跌17.1%，只剩519亿日元，直接拉低了全国百货店总销售额1.1个百分点。   其中高岛屋百货来自中国游客的销售额少了35%，阪急阪神百货降幅更是达到40%，这些龙头企业的业绩变化，正是那65家上市零售企业利润悲观预期的真实写照。   以前中国游客在高档化妆品、手表、珠宝这些品类上花钱特别大方，单个人的消费能力比其他国家游客高出不少，现在这部分消费没了，依赖高端消费的日本零售业一下子就慌了神。   更有意思的是，就算还有少量中国游客去日本，消费习惯也变了——以前那种扫货式采购少见了，更多人只买些便利店饭团、平价零食这类小额商品，人均购物消费才11.9万日元，远低于澳大利亚游客38万日元的水平，客单价下降又给零售企业的利润添了一层压力。   汇率波动加上替代旅游目的地的崛起，让日本旅游消费市场的处境雪上加霜。   2025年人民币对日元全年贬值了近12%，这就相当于中国游客去日本的交通、住宿、购物等所有开销都变相涨价了，不少家庭做预算时直接就把日本划掉了。   与此同时，东南亚国家和俄罗斯都在主动吸引中国游客，泰国升级了中文服务，完善了移动支付，俄罗斯推出30天免签政策后，相关机票搜索量一下子暴涨8倍，这些地方性价比更高，分流了大量中国出境游客。   国内也有了替代选择，黑龙江、新疆的滑雪度假区成了北海道的平替，没有语言障碍、安全风险又低，抢走了不少原本打算去日本玩雪的人。   在这种内外夹击的情况下，日本旅游市场的吸引力越来越弱，即便12月访日外国游客总数创下同期新高，美国和东南亚游客的增长，也根本补不上中国游客减少带来的损失。   日本零售业的困境，本质上是过度依赖中国游客的反噬。这些年很多商家都把中国游客当成核心利润来源，却不重视提升服务质量和安全保障，也没想着拓展更多元的客源。   等到中国游客因为安全顾虑、政策氛围、成本上涨等原因不愿再去，这些只靠单一客群的企业立刻就陷入了利润危机。   野村综合研究所测算，中国游客减少可能让日本全年旅游消费收入少赚约1.79万亿日元，还会拖累GDP增长0.29个百分点，这种影响还会蔓延到餐饮、住宿、交通等上下游产业。   目前日本百货行业只能被迫想办法，一边拓展中国以外的海外客源，一边努力拉动国内消费寻找新支撑，但短期内要填上中国游客留下的消费缺口，难度可想而知。这波由中国游客引发的市场波动，也给那些过度依赖单一客群的日本产业提了个醒。