一起来看 Omdia（原 Canalys）2025年手机市场调研。全文见图 1，这里摘抄几个他们的结论和我自己的观点。

1、“（2025）年末关键组件及存储器成本上涨已开始抑制2026年的出货量预期”

评价：多家厂商下调 2026 年出货量预期，不亏钱能挣钱就是胜利。

2、“DRAM、NAND 及其他半导体的供应端压力不断升级，令厂商非常担忧。这些制约因素可能压缩厂商利润空间、迫使产品调整售价，并最终抑制消费者需求。然而，各厂商受影响程度不同。那些规模较小的、与供应商长期合作关系有限的、LPDDR4/4X 需求较高的以及低端机型占比较大的厂商将面临更大风险。同时，厂商必须有效管理供应链和销售渠道之间的压力点，重视长期合作关系，以尽量降低产品最终售价的上涨幅度，减少对消费者购买的负面影响。”

评价：中低端产品风险更大，高端产品能用高毛利cover掉的涨价中低端无法实现。尤其 LPDDR4X+UFS2.2 的低端内存组合涨价迅猛，且部分配置供货不上。

会出现两个现象，一是部分厂商选择保利润降本，高平台（附带LPDDR5X+UFS4.0）可能会换成「命名更新的低平台」（附带LPDDR4X+UFS2.2）来实现降本，或者干脆把老平台库存翻出来用；二是部分厂商没货可用，低端产品LPDDR4X换成LPDDR5上机。

3、“随着2026年市场收缩愈发不可避免，厂商将把重点转向盈利能力，同时拓展替代收入来源......抓住升级换机用户、开拓新渠道、以及确保对长期弹性至关重要的市场份额......厂商的核心关注仍需聚焦终端消费者——购买路径正在演变，仅仅了解消费者需求已不够，更重要的是洞察他们如何以及为何购买，以把握关键影响点、引导决策。”

评价：也就是说，手机卖了多少台不再是重点，能不能挣钱才是重点。这意味着2026年会有更多“看上去噶韭菜”的产品，做好心理预期。

厂商想要获得消费者，要么抓住换机用户（产品力/宣发/给换机政策优惠），要么开拓新渠道（获取新的用户人群），要么走长期主义确保市场份额（亏欠补贴）。更细致的用户调研会更多（但会更有用吗？）。

所以2026年手机市场会更加精彩，全力冲高和全力冲低的品牌应该都有。小小白产品观察