一元的口渴水和十五元的尝鲜感
 
农夫山泉创始人讲线上渠道资本平台垄断消费，不是没有道理的，但我们不得不重新考虑，另一个问题，新消费赛道里，年轻人所获得的信息，以及互联网原住民已经成熟这一现象，对于他们爱消费什么，以及需求什么样的产品，最有发言权的恐怕是他们，而不是过去已经成熟的品类，因为人可以欺骗人，但市场从来不会欺骗人。
 
年轻人喜欢的水，酒水都在改变消费场景，消费场景促使新的消费观念发生了改变，我们发现很多年轻人买的水，一瓶15左右，多是限量版的，异形瓶包装，年轻人们喜欢瓶子，喜欢个性化的瓶子，喜欢场景化的消费，而对于成熟品类的线下消费渠道来说，他们是永远无法理解的。

线上以数字化，原生的角度，切入传统行业，进而攻城略地，抢占市场，而线下的惰性行为恐怕是无法改变了。个性消费和体验消费则同样集中地表，现在新一代消费者身上。恐怕是我们这些老登们永远无法理解的，你在卖一元的水，他们在消费15元的新鲜感，尝鲜感，这一点理解角度的确是不同的。