近年来，人们的健康意识在逐渐提升。
除了在饮食、作息和运动上保持健康和规律外，血氧、血压、血糖、睡眠及心率等原本属于医疗级的监测指标，正逐渐走出医院，向消费级市场渗透。
图源：Amazfit
在这一趋势下，智能手表这类能够随时监测人体状态的设备，也从“科技玩具”逐渐转型为健康刚需。
它不只精准满足了大众的健康管理需求，也为整个细分市场开辟了巨大的增长空间。
图源：Amazfit
据研究机构Grand View Research所发布的数据：
全球智能手表的市场规模自2018年起持续增长。2023年估值达465亿美元，预计2030年将增长至716亿美元，期间复合年增长率为8.2%，整个行业呈现出稳健发展的态势。
图源：Grand View Research
面对这条充满潜力的黄金赛道，不少国内厂商纷纷入局、出海掘金。凭借过硬的产品力与有效的营销策略，成功在海外市场站稳了脚跟。
我们今天要讲的Amazfit品牌，正是这一赛道上的出海先锋。
根据其母公司华米科技2025年财报披露，旗下自主品牌Amazfit年收入约7500万美元（约合5.4亿元人民币），已成长为全球智能穿戴设备市场的重要玩家。
这个从小米手环独家代工厂起步，一路逆袭为年销破5亿元的黑马大卖，它的成长故事颇具代表性。
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依托小米供应链起步，开启自主品牌并行增长Amazfit的品牌故事，要从其母公司华米科技说起。
公开资料显示，2013年华米科技创始人黄先生与小米达成合作，成为小米手环核心研发与制造商。
2014年，首款小米手环上市后，仅用13个月销量就突破了千万，这一成绩为当时作为小米供应链企业的华米，积累了宝贵的研发与市场经验。
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然而，华米的野心不止于代工。2015年9月，华米正式推出自有品牌Amazfit，与小米业务形成“双轮驱动”的模式。
当时，在国际品牌几乎垄断市场的背景下，Amazfit没有正面硬碰，而是选择了差异化路线，将目光投向了当时相对空白的中低端市场，并以高性价比作为核心突破口。
依托小米生态链时期的技术积累、成熟供应链以及庞大的用户群体，Amazfit得以在保证品质的同时快速迭代，成功填补了大众消费市场的缺口。
其产品搭载自研BioTracker传感器，支持心率、血氧、睡眠监测及150+运动模式，同时兼容iOS与Android双平台，满足了多样化的健康管理需求。
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凭借出色的功能组合和人性化的交互设计，Amazfit品牌在全球市场上得以快速成长，一度跻身全球智能穿戴设备市场前三。（数据源自亿恩网）
截至2025年，Amazfit的业务版图已拓展至全球90多个国家和地区，重点覆盖了美国、德国、西班牙、印尼、泰国、巴西、墨西哥、印度、俄罗斯等市场，成为了名副其实的出海黑马。
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强势突围，社媒平台是海外发展的加速器
对于出海品牌而言，提升产品力和用户体验固然关键，但想在海外市场持续畅销，最大的挑战往往在于如何让潜在用户先认识你。
毕竟，没有认知，就很难产生后续的转化。
在此背景下，全球火爆的社交媒体平台自然就成了众多出海企业破圈的核心阵地，Amazfit品牌亦是如此。
其通过布局TikTok等流量高地，借助平台的算法推流与传播机制，成功帮助品牌触达到了更广泛的受众，被全球更多的消费者所熟知。
下面，就一起来看看Amazfit品牌是如何在TikTok平台上布局的。
1.构建本土化账号矩阵，实现精准触达
为了实现对不同区域用户的精准触达，Amazfit品牌在TikTok上构建了精细化的账号矩阵，针对英国、印尼、菲律宾、泰国等核心市场分别设立了独立的本地化账号。
图源：TikTok
目前，该矩阵的总粉丝量已突破17万。其中，印尼市场的官方账号@amazfit.id表现尤为亮眼，已经累积了4.54万位粉丝、获赞量为9.88万。
该账号的内容策略主打沉浸式功能演示，通过户外实景操作，直观地展示了产品在运动模式多样性、反应灵敏度、抗摔抗压能力、GPS定位及长续航等方面的优势。
这种快节奏、强视觉的内容形式高度契合短视频平台的传播逻辑，除了能够迅速击中用户的痛点，对提升潜在客户的转化率也有很大的帮助。
图源：TikTok
2.借力垂类达人生态，穿透核心圈层
除了深耕品牌账号矩阵，Amazfit还懂得借力垂类达人，实现品牌声量的二次放大。
在达人筛选上，品牌并未盲目地广撒网，而是基于精准的用户画像，将目光锁定在运动与健身两大核心圈层。这两类人群在训练中习惯佩戴智能手表监测数据，与品牌的目标受众高度重合。
同时，Amazfit品牌还打破了粉丝体量的限制，采取了全链路覆盖策略——无论是头部、腰部还是尾部达人，只要调性契合，均在合作范围内。
像运动达人，就合作了拥有140万粉丝的头部达人@rafaparracho。
图源：TikTok
其发布了一条佩戴Amazfit品牌的智能手表进行排球训练的日常视频，记录了训练途中实时查看心率以及训练结束后直接佩戴手表进行淋浴的细节。
这条极具生活化的视频，截至目前，已斩获1220万次播放、获赞量高达120万。
不少观众在欣赏训练的同时，潜移默化地关注到了达人所佩戴的产品，有效提升了品牌的曝光度与好感度。
图源：TikTok
而在健身达人这一领域，Amazfit还合作过粉丝数仅为7k左右的尾部达人@justinpeterrss。
图源：TikTok
尽管该达人的粉丝基数较小，但内容转化率却相当惊喜。
以一条爆款视频为例，@justinpeterrss在视频中试用了Amazfit的Helio腕带，并直言这款设备将成为他未来几周锻炼与睡眠监测的主力工具。
目前，该视频已经累计获得了210万次观看和6.13万点赞。
评论区还有人在观看后留言：“Amazfit的手表很棒。”对此，达人也进行了回复：“到目前为止相当不错！！！”
这一案例充分证明，通过真实的测评与试用体验，即便是尾部达人也能有效传递产品的实用价值，实现以小博大的传播效果。
图源：TikTok
结语：出海之路，道在何方？
Amazfit的故事告诉我们，在健康消费全球化的时代，智能穿戴行业远没有走到头，但游戏规则已经变了。
品牌要想突围，必须抓住两点：一是精准切入细分场景，比如运动、健康监测等；二是通过社交媒体内容建立情感连接，扩大品牌影响力。
对于国内企业来说，无论是成熟的欧美市场，还是增长迅速的东南亚、拉美地区，消费者对高性价比智能硬件的需求依然旺盛。
真正的考验在于，能不能像Amazfit一样，既保持产品创新，又灵活适应本地化营销。毕竟，全球化的本质不是“走出去”，而是“扎下根”。
